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论产品包装的重要性
 

产品包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识,为在商品流通过程中更好的保护商品,并促进商品的销售而开展的设计工作。包装的安全保护功能性很重要,设计的美感也很重要,在这个消费升级的时代,快速引导购买产生消费的促销能力更是重要。

一个产品的包装,对于一个企业来说,就像在球场上起到临门一脚的作用,企业往日所有的付出,从投资建厂、研发、营销推广,都是为了最终产品的出货做铺垫的,是没有利益产生的,产品进入市场后的表现如何,直接关系到企业是盈利还是亏损;产品包装是企业形象、产品质量、产品价值、消费心理、附加价值、营销理念的集中体现,不管你的产品做的有多棒,最终让消费者心甘情愿掏钱购买,才算是成功。

产品包装作为品牌识别要素的一部分,它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。现实中的包装设计给我们的感觉是简单大方或者秀丽华贵等等。无论喜欢还是欣赏,都能够与消费者之间产生共鸣。包装设计的风格不同面对的消费群体也是不同的。在这个崇尚潮流发展的时代,所销售的产品想要赢得市场,就是必须使消费者对品牌的认可,对产品强烈的购买欲,从而刺激消费。

包装设计作为一种视觉感强的艺术,它须具有完整的品牌形象,成为产品和品牌的无声推销员,通过独特的形式来传达理念。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了,很多产品的购买,不再是冲着它的功能,而是冲着那种逼格和feel去的,这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功,对产品的售价也会产生积极的影响。

做企业的一定要能够认识到包装设计的重要性,产品包装是整合营销的集中表现点,如果整合营销是一个庞大漏斗,那么包装设计就是漏斗的最低端,包装设计做不好,整个营销努力就会堵塞失败,所以一个包装设计的好坏,他决定产品成功几率的另外50%……

 

 
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论产品包装的重要性。〔012〕

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